إدراك العناصر الثلاثة من أنت ,من جمهورك ما منتج يمثل اللبنات الأساسية في تصميم الهوية البصرية الخاصة بشركتك، تذكر دائما أن تعمل هوية بصرية لتبقى، وليس لأداء مهمة محدودة.
عناصر الهوية البشرية
من جمهورك: بناء على التصور الذي تضعه عن نفسك، وطبيعة المنتج الذي تقدم، ستحدد أي شريحة من الجمهور ترغب في أن تتعامل معها. لاحظ أنه من الصعب للغاية أن تختار أن يكون الجميع جمهورك (إلا من بعض المنتجات الاستثنائية التي تهدف في الأساس للتعامل مع الجمهور كافة)، ولكن الأساس أن تختار شريحة محددة من الجمهور بخصائص ديموغرافية محددة، وتراعي – على وجه الخصوص – اللغة المستخدمة في التعامل مع هذه الشريحة.
من انت: ليس التعريف المباشر بمحتوي شركتك، ولكن ما هي الصورة التي ترغب في أن تظهر عليها للجمهور. هل تحب الظهور بمظهر الوقور الفخم، ام الخفيف الجريء، ام اللطيف الودود، لاحظ أن كل شخصية ولها صفاتها واعتباراتها، وبالطبع جمهورها الخاص.
ما منتجك: يحدد المنتج نوعية الجمهور المستهدف، والرسالة التي ترغب في نقلها إلى هذا الجمهور، وكذلك اللغة المستخدمة، وبناء عليه شكل الهوية البصرية.
مضمون الهوية البصرية
المرسلات الرسمية للشركة
سواء أكانت عبر الإنترنت Online، أم المراسلات العادية خارج الإنترنت Offline. بالطبع، بما في ذلك توحيد توقيع الموظفين على البريد الإلكتروني، وكذلك إرسال الرسائل على ورق، وبأظرف تحمل الهوية البصرية للشركة.
ملابس الموظفين اثناء العمل
لعلك سمعت عن الشركات التي تجبر موظفيها بارتداء ملابس معينة، أو توزع على موظفيها ربطات عنق من درجات لونية معينة. هذا من أساليب تعزيز الهوية البصرية للشركة.
مطبوعات الشركة
ليس فقط مطبوعات العمل الرسمية (بطاقات الأعمال – الهوية الشخصية ID – دفاتر الشركة المختلفة – الأظرف – أوراق الشركة – أكياس وعبوات التغليف)، ولكن كذلك مطبوعات المعارض والدعاية والإعلان التي تحظى بالكثير من الانتشار في مواسم معينة، وبالأخص الهدايا التي توزع على عملاء الشركة.
الموقع الالكتروني
ليس الموقع الإلكتروني وحده بصفحاته ومجموعته اللونية، وإنما كذلك حسابات الشركة على الشبكات الاجتماعية المختلفة.
مكان الشركة
وما به من أثاث ومكاتب يحمل الهوية البصرية للشركة، وحتى الحوائط والجدران.