تلعب الألوان دورا بارزا في هوية الشركات حيث يمكنها بسهولة تصور أي شكل من الأعمال التي تقوم بها، الألوان يمكنها بسهولة أن تؤثر على الحالة المزاجية من جعل الناس يشعرون بالجوع، بالبهجة، أو حتى الحزن.

اهمية الالوان عند تصميم الشعار

تستطيع الالوان علي أن توصل رسائل وأهداف ومحتوي التصميم،حيث أن كل لون له تأثير إما ايجابي او سلبي فإذا لم تحسن إختيار الألوان فسوف يفشل تصميمك ولو فعلت العكس وقمت بإختيار الألوان المناسبة والتي تتناسب الغرض من التصميم فحتما سيصبح التصميم جذاب ومثالي جدا،فإذن نجاحك كمصمم شعار سيتم دعمه وتعزيزه اذا كان لديك فهم دقيق لسيكولوجية الألوان،

تحديد الألوان في التصميم يعد من أهم خطوات التصميم،إن العقل البشري يستجيب بصورة كبيره للمؤشرات يعتبر اللون واحد من العوامل الاساسية في وضع هذه الاستجابة، كل لون يحمل معانى كثيرة حولة، لذلك يجب عليك أن تعرف معاني الألوان ومدلوﻻتها ومبادئها ومن ثم تعلم كيف يمكنك تطبيق هذه المبادئ في تصميم الشعار.

اهم الالوان ومعناها

اللون الاصفر: يجب على المصمم الحذر عند استخدامه للون الاصفر في عمل وتصميم شعاراته و ذلك لانه يحمل بعض الدلالات السلبية بما في ذلك الدلالة على الجبن والخداع واستخدامه في الاشارات التحذيرية عدا عن ذلك، فإن اللون الأصفر يرتبط بالسعادة والشمس المشرقة ويدل على الأمل والتفاؤل.

اللون الاسود: يحتوي هذا اللون معنى مزدوج، على الجانب الإيجابي، يرتبط عادة مع السلطة والأناقة, وعلى الجانب السلبي، فإنه يمكن أن يترافق مع الشر، الموت والغموض، يميل معظم المصممين في استخدام اللون الأسود في الشعارات الجريئة أحادية اللون.

 اللون البنفسحي: وهو لون ملكي، فإنه يدل على الفخامة والرقي، لطالما ارتبط اللون البنفسجي مع الكنيسة، مما يدل على الحكمة والكرامة، وعلى مر التاريخ حمل هذا اللون معنى الثروة و الخيرات.

،اللون الاخضر: لون الطبيعة ,الجمال ,الهدوء ,الثقة ,الصدق ,التفاؤل والصبر, ويعبر ايضا عن النشاط والدقة والإنفعال يستخدم هذا اللون الحيوي كثيرا من قبل شركات الأغذية العضوية و النباتية وأيضا في منتجات العناية بالبشرة للإشارة للمكونات.

اللون الاحمر:يعتبر احد الوان الطبيعة ، لون دافئ ،ويعبر هذا اللون عن الخطر والتفاؤل والعدوانية،الشجاعة والإثارة،كما وقد عرف اللون الأحمر أنه يحفز الشهية، وبالتالي يتم استخدامه في الكثير من شعارات المطاعم والمنتجات الغذائية وضع اللون الاحمر لشعارك يجعله جيد ومليء بالحيوية والحركة.

اللون الازرق: يعد واحد من افضل الألوان والأكثر استخداما من قبل الشركات، فانه يحمل معه معنى الاحترافية الجدية، النزاهة، الإخلاص،كما ويرتبط اللون الأزرق بالسلطة والنجاح و لهذا السبب يتم استخدامة من قبل المؤسسات المالية، الهيئات الحكومية و الشركات الكبرى.

اللون الابيض: يرتبط عموما مع النقاء،النظافة، البساطة والسذاجة وتضع الكثير من الشركات ان يكون لديها نسخة ملونة من الشعار و نسخة اخرى بيضاء، فعلى سبيل المثال: فإن كلمة كوكاكولا في شعار الشركة يظهر باللون الأبيض على علب كوكاكولا الحمراء والزجاجات البنية، في حين يمكن أن تكون الكلمة باللون الأحمر عند استخدامها على خلفية بيضاء.